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我国现阶段农村墙体广告的历史背景研究

作者:山东_河南_江苏_安徽_山西墙体广告公司 点击数:1901 更新时间:2018-02-05

  滕州市诺达墙体广告公司了解到:随着我国农村经济的发展和农民生活水平的提高,越来越多的企业将营销的重点开始转向农村。墙体广告是长期存在于农村的一种传播形式,由于具有其他广告媒体无法比拟的传播优势,墙体广告日益成为企业开拓农村市场强有力的武器。随着农村经济和社会的发展,农村墙体广告这一农村特殊的广告形式也发生着变化。


  鉴于农村传播环境的特殊性,农村墙体广告的存在和发展不容忽视。对农村墙体广告的现状进行梳理,重新审视墙体广告的传播价值具有一定的学理意义和实践意义。滕州市诺达墙体广告公司从传播学理论切入,采用问卷调查、田野调查、内容分析、访谈等多种方法,以北方某县为个案进行调查研究,从墙体广告的传播主体、墙体广告的传播内容、墙体广告的受众及传播效果等方面对墙体广告进行系统的梳理。


  在了解了墙体广告传播现状的基础上重新审视了墙体广告在商业宣传和公共宣传中的价值。同时,通过调查和了解,滕州市诺达墙体广告公司指出了墙体广告发展过程中存在的一些主要问题,并针对农村墙体广告存在的问题提出了相应的解决和发展对策,以期推动农村墙体广告健康有序的发展。


  第六次全国人口普查数据显示,我国居住在乡村的人口占到我国总人口的50.32%,即现阶段仍有超过6.7亿的人口居住在农村。可以说,农村市场是我国最大消费群体。但一直以来,由于“三农”问题的存在,以及受到经济条件、消费环境等方面的制约,农民的消费力始终处于较低水平。


  三农问题一直是制约我国农村经济和社会发展的瓶颈,也是着力解决的重大发展问题。从2004年到2012年,切实加强“三农”问题的解决力度。进入新世纪以来,尤其是“十一五”以来,随着对三农问题的重视,在各种强农、惠农及扩大内需、促进消费等政策措施下,农村居民收入保持较快增长态势。


  在农村居民收入较快增长的基础上,农村居民消费整体呈现较强增势,生活消费水平稳定提高,生活质量明显改善,农村市场的巨大消费潜力开始显现。以耐用消费品为例,“十一五”期间,农村住户拥有现代家庭生活的耐用消费品普及率明显提高。电冰箱、空调机、微波炉、热水器、移动电话、电脑等成倍增长。


  农村居民消费能力的提升和消费结构的不断改善,使很多企业看到了农村市3场所蕴含的巨大潜力。滕州市诺达墙体广告公司了解到:随着一、二级大中城市市场竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和,加之商品促销的过渡泛滥,产品利润走向微薄。与此同时,占人口多数的县、乡镇和农村市场,逐渐显现出重要的市场地位。


  越来越多的企业看到了农村市场的巨大潜力和利润,已经开始将营销重点下沉到农村市场,充分挖掘农村市场这座资源丰富的“富矿”。滕州市诺达墙体广告公司知道:但由于农村市场的特殊性,企业在开拓农村市场过程中会遇到诸多问题。





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