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用数据来说话,统计分析农村墙体广告的广告优势

作者:山东_河南_江苏_安徽_山西墙体广告公司 点击数:2262 更新时间:2018-01-29

  滕州市诺达墙体广告公司的数据显示无意之间关注墙体广告内容的受众占总人数的60.53%,一个相当高的数字。这说明墙体广告就像是植入农村广大受众生活环境中的一幅幅画面,它对受众的提醒作用是无时无处不在的。受众对墙体广告的特别留意大部分情况下甚至是基于这种无意识的关注之上的。基于此点,墙体广告在激发受众潜意识、唤醒受众记忆、加深品牌印象等方面的作用就尤为重要了。


  较为理想的广告认知度:关于广告认知度,首先得看一下广告回忆度。墙体广告本身传达的信息少,它无法像报纸或者杂志广告一样让受众形成深度认知,但是不能否认墙体广告在提升受众认知度方面潜移默化的作用。一般认为只有产生了一定认知才可能产生回忆。表3显示在有意无意关注了墙体广告的受众中,68%以上的人对所见过的墙体广告产生了一定记忆。


  高达95%的广告接触率。滕州市诺达墙体广告公司本次调查总共发放问卷200份,收回190份,未收回问卷包括拒绝回复问卷者和不识字者的问卷,回收率高达95%,这说明几乎95%的农村居民都是接触过、见过墙体广告的。根据我们之前的墙体广告总量来看,如今在农村,特别是临近城区的农村,由于墙体广告在农村小集镇或者村庄内部的发布范围集中,墙体广告已经临近泛滥状态了。


  墙体广告主要集中发布在位置显眼的民房墙体上和受众出入频繁的交通要道两边,这样受众不仅接触率高,而且增加了接触频次。在墙体广告的这种发展形势下,农村居民的生活环境里已然无处不充斥着墙体广告,无论走到哪里,甚至即使是坐在家里,也可以遥望到附近的墙体广告。这如何能不造就墙体广告的高接触率?


  80%以上的广告到达率。在收回的190份问卷中,统计得到:主动特意关注墙体广告内容的45人,占总人数的23.68%;无意之间被动关注墙体广告内容的115人,占总人数的60.53%;从来未留意墙体广告内容的30人,占总人数的15.79%。广告的高接触率造就了广告的高到达率,透过这组数据,可以看到无论受众接触墙体广告的方式是主动还是被动,广告主通过墙体广告所传递的信息都有84.21%的到达率。


  这些墙体广告对受众的消费行为和生活习惯都产生着不同程度的影响。这说明只要企业本身墙体广告设计得好,有吸引力,同时在制作技术上得到了保障,其实不愁信息无法到达目标受众群中。由于墙体广告本身具有强制受众接受信息的功能,而且其作用效果持久,如果广告主在这一区域内广告发布相对频繁,那么受众的接触率和广告到达率自然就更高。


  根据滕州市诺达墙体广告公司统计,受访的消费者中记忆最深的就是亿家能太阳能、皇明太阳能、金牛管业这些品牌,参照表2的数据,可以发现,这些都是在调查区域发布墙体广告频次相对较多的品牌,其中最多的达到7块。据此可以得到一种推测:在同一范围内,广告发布数量越是密集,广告在受众中出现的频次越多,广告的到达率越高,受众对这一广告的认知度越好。


  在这里,不得不说,即使受众是被动接受这些广告信息的,这些信息也在消费者中产生了理想的记忆效果,加深了品牌在目标受众心中的印象。当然,这方面也与墙体广告本身图文简洁、清晰直观的优势直接相关,越是简洁越是方便受众记忆,若再多次有意无意地重复,必然引起受众更多的关注;这样通过加深品牌印象就可以提升受众对品牌的认知度。


  对于受众接触、留心墙体广告的缘由,也就是墙体广告究竟是靠什么来吸引受众眼球、使受众产生品牌认知的,在调查过程中滕州市诺达墙体广告公司也做了简单统计。墙体广告简洁显眼的图片文字果然是引起受众关注的首要原因。虽然墙体广告所展现的内容少,信息几乎都精简到了最凝练的程度,但正是因为信息精简,才换得了更多受众的眼球,较之于提供很多信息最后却无法有效到达的广告形式,墙体广告所得到的效果反而更好。





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